股票啦网浅析历峰集团一季度销售额近腰斩_但中国市场表现不俗

时间:2020-09-06   0次浏览

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  肺炎疫情之中,奢侈品包包大佬过起了穷日子。

  法国奢侈品包包企业历峰集团(Richemont)此前公布其截止6月30日的第一季度买卖数据信息,受肺炎疫情的危害,第一季度的总营业额为19.93亿欧,比同期相比降低了47%;但是中东地区、非州和亚洲地区的减幅较小,在其中亚洲地区归功于我国的市场销售提高,同比增长率了49%。

  而最开始从肺炎疫情中修复的我国市场,变成历峰集团销售额的较大闪光点之一。历峰集团非常强调,我国市场的线上销售总额出現了三位数的提高,中国零售的主要表现也十分强悍。特别是在在珠宝首饰行业,我国市场的珠宝首饰销售总额同比增长率了68%,缘故是2020年一月,历峰集团主打产品的卡地亚手表(Cartier)在天猫商城奢侈品包包馆设立了旗靓店,这一方式的市场销售主要表现特别是在突显。

  不止是历峰集团,各奢侈品牌在我国市场的市场销售都会快速升温,摩根斯坦利(Morgan Stanley)的投资分析师在汇报中写到:“以往几个月,我国的要求已强悍再生。大部分著名品牌(LV、Gucci、Cartier、Chanel、Dior等)在6月初的销售总额提高了40%~90%。”

  除此之外,网络零售主要表现出更强的延展性,一季度历峰集团的在网上零售额超出了批發销售总额,占集团公司销售总额的占比从上年的17%升高到2020年的25%,另外,线下推广零售端销售总额同比减少了43%,而网上零售则只同比减少了22%。

  但是第一季度,以Yoox Net-a-Porter(YNAP)为先的线上代销商销售总额降低了42%,其销售业绩远小于投资分析师的预估,这引起了有关历峰集团拓展服务平台发展战略的提出质疑,历峰集团有着YNAP 100%的股权。一部分批判者提出质疑线上奢侈品包包的营运能力,觉得物流运费,非常是涉及到商品退换货的花费,相抵了店面房租的节约。

  但从总体上,此次肺炎疫情中,线上营销不会受到時间、地址限定的优点依然突显了出去,肺炎疫情以后,也许奢侈品包包企业们将进一步考虑到网上方式在市场销售发展战略中的部位。但是,一部分知名奢侈品包包在线上营销层面,现阶段还不够游刃有余,先前包含LV、Dior等知名品牌的在线视频直播也不尽如人意,被批判“情景布局中低端”,奢侈品包包企业怎样找寻互联网与品牌调性的契合点,还必须探寻。


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