中国投资公司排行榜闲谈财报|Ferragamo上半年销售额下降46%_预计7月逐渐

时间:2020-10-13   0次浏览

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  西班牙奢侈品包包企业 Salvatore Ferragamo于7月28日公布了今年 上半年度(截止6月30日)及第二季度的重要财务报表。财务报告显示信息,Ferragamo上半年度的销售额为3.77亿欧,对比上年上半年度的7.05亿欧降低46%,且小于投资分析师预测分析的3.86亿欧。在其中,第二季度销售总额降低60%。

  财务报告申明,上半年度收益大幅度降低是因为新冠疫情爆发,及其在这段时间政府部门严禁大型活动、线下推广店面关掉和国外游人人流量降低引发。

  上年,Ferragamo自二零一五年至今初次修复收益提高。2020年五月,该集团公司邀约前CEOMichele Norsa出任实行副书记,以处理新冠肺炎疫情产生的困境。企业沒有得出2020年的销售业绩预估,但确立表明,2020年8月全部销售市场的市场销售发展趋势与上一季度对比都将明显改善, "截止8月底,企业在中国大陆、韩国和日本的直销店环比展现稳进提高趋势。"

  占有率较大的零售方式销售总额下降41%

  截止6月30日, Ferragamo有着643个零售点,包含389家直销店和254家批發、度假旅游零售方式的第三方运营店。

  做为较大的营销渠道,零售方式占有率62.7%,该方式的销售总额在上半年度降低41%,在其中第二季度销售总额同比减少51.2%。批發方式的销售总额在上半年度降低56.4%,殊不知在第二季度市场销售环比下降了75.5%,关键是由于度假旅游零售方式和淡香水线的销售业绩主要表现不佳。

  中国大陆是第二季度市场销售唯一提高的地区

  财务报告显示信息,亚洲地区做为集团公司的第一大市场,市场销售同比减少39.9%。特别注意的是,第二季度归功于我国在肺炎疫情中的迅速修复,市场销售提高11.6%,是唯一销售业绩有一定的提高的地域。

  欧美地区上半年度市场销售同比减少51.7%,第二季度因为店面关掉和游人总流量的不够,市场销售降低71.9%。欧美地区上半年度市场销售同比减少54.4%,第二季度降低81.1%。

  

  淡香水产品系列下滑较大

  2020年上半年度,Ferragamo全部产品系列的销售总额均出現下降,在其中淡香水是销售总额下滑较大的产品系列,同比减少66.6%,关键是由于其关键的零售方式——机场免税店的人流量大幅度降低。鞋品、包包及箱包皮具产品依然是Ferragamo最关键的商品,均占有率42%,其销售总额同比减少46.4%和43.6%,与整体的市场销售降低力度差不多。

  为解决肺炎疫情造成的店面人流量降低及其零售店铺管理成本费的提升, Ferragamo在8月中下旬表明,已将主打产品奢侈品包包的价钱上涨5%至7%。除此之外,为确保现金流量的充足和企业的长期运营, Ferragamo在8月中下旬和西班牙协同佛罗伦萨金融机构签定一份五年的按时借款协议书,最大借款总金额达到2.五亿欧。

  虽然肺炎疫情对Ferragamo的销售业绩造成了很大的不良影响,但依然无法阻拦其回收的脚步。2020年6月25日,Ferragamo公布回收西班牙当地鞋品经销商Arts和Aura,用于提升鞋品产品系列的产品研发、生产制造和供应链。

  肺炎疫情造成好几个奢侈品品牌销售总额下降

  伴随着奢侈品包包企业大半年财务报告相继发布,绝大多数知名品牌的财务报告显示信息上半年度销售总额由于肺炎疫情而均有下降。hermes、开云集团和LVMH集团公司的销售业绩下降力度较小,在其中hermes上半年度销售总额为12.49亿欧,环比下降24%,开云集团销售总额下挫29.6%至52.78亿欧,LVMH集团公司销售额下降27%至184亿欧。而Prada、Ferragamo的销售总额下降力度均超过投资分析师预估,Prada销售总额降低40%至9.38亿欧,Ferragamo的销售总额降低46%至3.77亿欧。

  应对肺炎疫情产生的严厉打击和长期的危害,各奢侈品牌竞相加快向企业战略转型的对策,增加对网上业务流程的资金投入。西班牙奢侈品牌Moncler近期公布创立直营电子商务单位,方案将来三年将线上平台的销售总额提升一倍,hermes则表露上半年度线上营销销售业绩主要表现强悍,Giorgio Armani与奢侈品包包电子商务YOOX NET-A-PORTER加重协作,将知名品牌的网上业务流程与线下推广店面融合,为顾客产生更精确、更智能化的感受。


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